La estrategia digital busca acercar la fe a nuevas audiencias mediante creadores de contenido y canales oficiales

La Iglesia de Jesucristo de los Santos de los Últimos Días impulsa una estrategia de comunicación digital en la que participa una red de influencers y creadores de contenido para compartir mensajes religiosos en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube. El modelo busca ampliar el alcance de la institución entre las nuevas generaciones.

De acuerdo con un reportaje publicado por Bloomberg y retomado por diversos medios internacionales, la iglesia trabaja con agencias especializadas para producir contenido audiovisual. Aunque desde 2018 mantiene una política que prohíbe pagar a influencers para publicar mensajes religiosos en sus cuentas personales, sí puede contratarlos para elaborar materiales destinados a los canales oficiales de la institución.

La estrategia también contempla el monitoreo de la conversación digital sobre la iglesia y el apoyo de organizaciones que ofrecen recursos de producción a creadores de contenido relacionados con la fe. Según la More Good Foundation, sus publicaciones han acumulado cientos de millones de reproducciones en TikTok y han contribuido a nuevas conversiones.

Varios de los influencers participantes señalaron que decidieron colaborar para responder a información que consideran incorrecta sobre su religión y compartir su experiencia personal. Especialistas en comunicación consideran que este modelo refleja cómo las organizaciones adaptan sus estrategias al entorno digital para conectar con sus audiencias.