Lo que comenzó como un meme en redes sociales terminó convirtiéndose en una estrategia de protección comercial para una de las cadenas de pizza más populares en México


La empresa de pizzas Little Caesars sorprendió al registrar ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) las denominaciones “Liru Sisa” y “Liru Cisa”, términos que durante años han sido utilizados por usuarios de redes sociales para referirse de forma humorística a la marca. La noticia rápidamente se viralizó debido a que ambos nombres surgieron de la cultura digital mexicana y de la manera en que algunas personas pronunciaban o escribían el nombre de la compañía.

El objetivo de este movimiento no sería cambiar el nombre comercial de la empresa, sino proteger legalmente estas expresiones para evitar que terceros las utilicen con fines comerciales o registren signos similares. Se trata de una práctica común entre grandes compañías que buscan resguardar variantes, apodos o referencias populares asociadas con sus productos y servicios.

El registro de este tipo de marcas permite a las empresas fortalecer su identidad comercial y mantener el control sobre elementos que el público relaciona directamente con ellas. En diversos casos, compañías nacionales e internacionales han optado por registrar frases, eslóganes e incluso términos creados por los propios consumidores para impedir posibles conflictos legales en el futuro.

La decisión de Little Caesars generó una ola de comentarios en redes sociales, donde miles de usuarios reaccionaron con humor al enterarse de que un meme se convirtió en una marca protegida. Algunos celebraron que la empresa reconociera una expresión ampliamente utilizada por sus clientes, mientras que otros tomaron la noticia como una muestra de cómo la cultura de internet puede llegar a influir en las estrategias comerciales de las grandes compañías.

Aunque “Liru Sisa” y “Liru Cisa” nacieron como una broma digital, su registro demuestra el valor que pueden adquirir las expresiones populares cuando logran posicionarse en el imaginario colectivo y convertirse en parte de la identidad de una marca reconocida.