La iniciativa Privacy Sandbox llega a su fin tras seis años de desarrollo, marcando un cambio en la estrategia de privacidad del gigante tecnológico.

Google anunció que abandona oficialmente su proyecto Privacy Sandbox, el plan con el que buscaba eliminar el uso de cookies de terceros en su navegador Chrome. La compañía reconoció que las herramientas propuestas —como las APIs Topics, Protected Audience y Attribution Reporting— no lograron la adopción esperada entre desarrolladores y anunciantes.

El proyecto, lanzado en 2019, pretendía reemplazar las cookies con tecnologías que permitieran mostrar publicidad personalizada sin rastrear directamente a los usuarios. Sin embargo, la baja participación del sector publicitario y las crecientes presiones regulatorias llevaron a Google a frenar sus intenciones de eliminar las cookies en 2025, como originalmente se había anunciado.

Con esta decisión, Chrome seguirá utilizando cookies de terceros, al menos por ahora, lo que mantiene vigente el modelo de publicidad digital basado en el seguimiento entre sitios web.

Google aseguró que continuará trabajando en mecanismos que ofrezcan mayor transparencia y control sobre los datos personales, pero sin abandonar del todo las herramientas actuales que sustentan gran parte del negocio publicitario en línea.

Especialistas en privacidad advierten que este cambio representa un retroceso en los esfuerzos por construir un internet más seguro y menos invasivo, mientras que los anunciantes ven en la medida una extensión de tiempo para adaptar sus estrategias sin perder alcance.