La estrategia digital busca acercar la fe a nuevas audiencias mediante creadores de contenido y canales oficiales
La Iglesia de Jesucristo de los Santos de los \u00daltimos D\u00edas impulsa una estrategia de comunicaci\u00f3n digital en la que participa una red de influencers y creadores de contenido para compartir mensajes religiosos en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube. El modelo busca ampliar el alcance de la instituci\u00f3n entre las nuevas generaciones.
De acuerdo con un reportaje publicado por Bloomberg y retomado por diversos medios internacionales, la iglesia trabaja con agencias especializadas para producir contenido audiovisual. Aunque desde 2018 mantiene una pol\u00edtica que proh\u00edbe pagar a influencers para publicar mensajes religiosos en sus cuentas personales, s\u00ed puede contratarlos para elaborar materiales destinados a los canales oficiales de la instituci\u00f3n.
La estrategia tambi\u00e9n contempla el monitoreo de la conversaci\u00f3n digital sobre la iglesia y el apoyo de organizaciones que ofrecen recursos de producci\u00f3n a creadores de contenido relacionados con la fe. Seg\u00fan la More Good Foundation, sus publicaciones han acumulado cientos de millones de reproducciones en TikTok y han contribuido a nuevas conversiones.
Varios de los influencers participantes se\u00f1alaron que decidieron colaborar para responder a informaci\u00f3n que consideran incorrecta sobre su religi\u00f3n y compartir su experiencia personal. Especialistas en comunicaci\u00f3n consideran que este modelo refleja c\u00f3mo las organizaciones adaptan sus estrategias al entorno digital para conectar con sus audiencias. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"